Avec un ADN bien ancré « Drôme, c’est ma nature », l’agence d’attractivité de la Drôme valorise un territoire où nature préservée, dynamisme économique et qualité de vie se conjuguent harmonieusement.
Il est primordial pour le département de la Drôme d’amplifier sa visibilité et son attractivité en France et à l’international, grâce à une stratégie média sur-mesure. Une approche innovante en 360 et en conformité avec chaque marché investigué, et chaque segment d’audience à convaincre.
Performance Adviser adopte dans son approche une évolution du positionnement du département, dépassant l’image traditionnelle des champs de lavande pour mettre en avant une expérience touristique 360°, durable et bienveillante.
Une ambition nette : faire découvrir et faire aimer la Drôme.
Une démarche fédératrice et un équilibre promotionnel dont l’enjeu est de convaincre des audiences volatiles, habiles des médias et qui ont le choix en matière d’offre touristique.
En combinant l’identité du label avec les offres produits et services du territoire, nous avons conçu une stratégie de différenciation et d’acquisition de clientèle efficace. Plutôt que de « stariser » les repères historiques (lavande, moyenne montagne), la stratégie a mis en avant la diversité et la richesse du territoire pour séduire de nouveaux publics à travers la France, mais également en Allemagne, au Pays-Bas, en Suisse ou encore en Belgique.
Pas de standardisation, le plan média de l’ADT Drôme repose sur une démultiplication cohérente et intelligente des points de contacts médiatiques dans le but de développer la préférence envers la destination.
En cohérence avec cette stratégie média, nous avons capitalisé sur des activations cross-média, avec comme réacteur : la télévision, l’audio, le digital et l’affichage. Cette combinaison favorise factuellement le développement du branding et le trafic, constaté notamment par un volume de réservations en hausse.
Au-delà de la visibilité, nous avons privilégié une approche data-driven pour assurer un suivi précis des performances et maximiser les retours d’expérience.
Raison pour laquelle la majorité des dispositifs est déployée en programmatique sur-mesure, selon profils et comportements des prospects, et un géociblage spécifique.
Quelques données sur les 2 dernières années :
« Une belle collaboration s’est installée, au fil des années, entre Performance Adviser et l’Agence d’Attractivité de la Drôme.
Depuis bientôt 4 ans, nous construisons notre plan media avec Performance Adviser qui est toujours force de proposition tout en restant à l’écoute de nos besoins. Nous ajustons nos campagnes avec finesse afin d’améliorer sans cesse notre efficacité sur les différents marchés : français, suisse, néerlandais, belge, allemand.
Professionnalisme, convivialité et efficacité sont les 3 mots qui nous viennent à l’esprit en évoquant l’agence. »
Eliane BOLOMEY
Chargée de mission Communication
Agence d’Attractivité de la Drôme
