Pourquoi nous faire confiance pour vos campagnes DOOH et DOOH programmatique ?
Notre équipe experte en stratégie média et en programmatique conçoit des campagnes sur-mesure, optimisées en temps réel et alignées avec vos objectifs stratégiques. La maîtrise de ces écosystèmes numériques et des plateformes d’achats médias, nous permet de concevoir des campagnes DOOH qui maximisent l’impact sur chaque point de contact.
Vous souhaitez maximiser l’impact de vos publicités en extérieur et exploiter tout le potentiel du DOOH et du programmatique ? Parlons-en !
Étude de cas : King Jouet Belgique et l’impact du DOOH programmatique
Contexte : Nous avons mené plusieurs campagnes en DOOH programmatique pour notre client King Jouet Belgique afin de promouvoir trois activations clés : Black Friday, Saint Nicolas et l’opération commerciale Kid’ultes.
L’objectif : Maximiser la visibilité et l’impact en Wallonie et en Flandre.
Cette campagne a démontré l’efficacité et la puissance de l’affichage programmatique pour le retail, dans le but d’atteindre une audience large et pertinente.
En s’intégrant parfaitement dans une stratégie omnicanale, cette activation de 136 écrans sur plus de 100 lieux stratégiques, a renforcé l’attractivité des promotions, la mémorisation de la marque et généré du trafic vers les points de vente.
Résultats :
- Notoriété : +32 points
- Attribution créative : +46% points
- Préférence : +20 points
Cette activation a confirmé l’efficacité du DOOH programmatique pour développer la notoriété et l’image de marque de King Jouet auprès du public ciblé belge, renforçant ainsi son positionnement sur le marché.
Le DOOH programmatique : un dispositif data-driven et performant
Ce système d’affichage combine à la fois la puissance des écrans numériques avec les capacités d’automatisation et de ciblage précis du programmatique.
Ses grands points forts :
- Une progression fulgurante en 2024 : croissance de +23,5 % par rapport à 2023 (Source : Baromètre du programmatique d’Alliance Digitale).
- Automatisation et flexibilité : adaptation en temps réel pour affiner le ciblage, selon l’heure, la météo ou l’affluence.
- Ciblage contextuel précis basé sur la localisation ou le profil démographique.
Le DOOH : un levier puissant pour votre stratégie média
Une étude menée par Ipsos et JCDecaux met en évidence l’efficacité du DOOH et de l’OOH en matière d’attention publicitaire. En moyenne, un individu porte son attention sur un cadre publicitaire durant 3,5 secondes, et 25 % des cadres dépassent même les 5 secondes. Cette durée moyenne atteint 4,5 secondes pour le mobilier urbain numérique, ce qui valorise particulièrement les contenus de 5 ou 6 secondes en DOOH.
De plus, 100 % des participants de l’étude ont identifié au moins une fois des campagnes d’affichages en 30 minutes de parcours, confirmant ainsi la garantie d’une visibilité optimale pour chaque passant. Dans l’environnement urbain, cette visibilité pérenne constitue un atout majeur pour les marques.
Pourquoi intégrer le DOOH dans votre stratégie média ?
Le digital out of home (DOOH) s’impose aujourd’hui comme un levier incontournable pour renforcer l’impact de vos campagnes. Il allie visibilité, innovation et pertinence, tout en s’adaptant aux nouveaux usages et aux environnements urbains denses.
Une audience captive et engagée
Les écrans numériques captent plus efficacement l’attention. Grâce à des visuels dynamiques, qu’il s’agisse de vidéos ou d’animations en 3D, le DOOH capte davantage le regard des passants.
Une couverture stratégique et ciblée
L’affichage digital offre une large couverture, notamment dans les zones urbaines denses où la publicité extérieure est omniprésente. Que ce soit dans un centre commercial, une gare ou en centre-ville, le DOOH atteint un large public, augmentant ainsi la portée des campagnes.
Un format immersif et mémorable
Contrairement à l’affichage traditionnel, le DOOH ouvre la voie à une expression créative plus riche. Il permet de créer des campagnes plus interactives, immersives et engageantes.
En outre, c’est un terrain d’expérimentation idéal pour les marques qui souhaitent se distinguer dans un univers médiatique dense.